面临“新常态”的庞大压力，工程机械企业的转型进级仿佛“路漫漫其修远”，一个阶段性的评判尺度对良多企业来讲都是必需的，而品牌价值可以在很年夜水平上表现出企业转型进级的功效。6月16日，2015年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓，在这份由闻名品牌研究机构——世界品牌尝试室(World Brand Lab)发布的榜单中，山东临工以159.55亿元的品牌价值排名第162位，位居中国工程机械行业第四。这是山东临工����Ϸayx.txt持续第二次入围该榜单，较之客岁，山东临工品牌价值上升22.83亿元，注解山东临工的品牌实力在低迷的工程机械年夜情况下照旧强势。 以质量塑造品牌 2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜基在财政、消费者行动和品牌强度阐发，工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登今年度最具价值品牌榜首，国度电网、中国移动通讯、华为、中国人寿位居厥后，排列二到五位，从该榜单来看，排名位居前列的一些品牌已迈进世界级品牌阵营。本年共有27家机械企业入围榜单，在此中的工程机械企业中，山东临工居在徐工团体、中联重科和三一重工以后位列第四。 出席榜单发布会的加州年夜学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格尔•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)传授暗示，为了取得更年夜的利润，企业必需在质量方面进行投资，以确保产物质量优在竞争敌手，而且方针消费者可以或许承认产物。山东临工颠末多年在产物质量方面的尽力，连结了作为中国装载机行业龙头企业的领先优势，其出产的装载机产物在国内市场和出口范畴占有了领先地位，在发掘机、路面机械和矿用车等范畴，山东临工也实现了快速增加。山东临工力图经由过程不竭立异，供给最为靠得住的产物和办事，使客户延续取得最年夜价值的回报。2015年1月，山东临工荣获第五届山东省省长质量奖，这一山东省人平易近当局设立的最高质量奖项的取得是对山东临工对出色质量孳孳寻求的绝佳承认。 从计谋高度打造品牌 诺贝尔经济学奖得主、世界品牌尝试室主席蒙代尔(Robert Mundell)传授对“中国制造”的观点其实不灰心，他认为不管是制造能力、手艺程度仍是治理能力，“中国制造”和“德国制造”并没有天地之别，由于良多世界超等品牌的制造工场都设在中国。但中国品牌计谋，与欧美国度仍是有很年夜的距离，乃至比日本、韩都城要减色很多。 山东临工作为具有国际视野的工程机械企业，很早就看到本身在品牌范畴的庞大潜力。2008年7月9日，山东临工在北京召开新品牌计谋发布会，公司确立“靠得住”为品牌焦点价值不雅，将“靠得住承载重托”定为公司的传布标语，实行“创国际化临工，建可托赖品牌”的品牌成长计谋。 山东临工经由过程持续多年完美的央视、凤凰卫视告白投放，敏捷晋升了公司的品牌知名度;经由过程援助中超联赛、亚冠联赛等体育赛事，晋升了公司的品牌影响力;借助“中国好司机”等公益勾当建立了负责任的企业公平易近形象。颠末国内知名调研布局的持久调研监测，山东临工已持续多年成为工程机械行业知名度晋升最快的企业，在知名度排名上也已位居行业一线领先品牌。 海外成长助推国际化品牌 在国际化时期，评价企业形象已不克不及经由过程简单地评估其在国内市场的表示，“放眼全球”已成为良多企业必需面临的课题，特殊是在“一带一路”计谋提出的布景之下。山东临工整力在成为海外客户首选的中国工程机械品牌，虽然今朝国内市场受宏不雅经济影响呈现委靡，而海外市场也在多重身分的影响下呈现一些坚苦，但山东临工开辟国际市场的程序并未减缓。 自2009年最先，山东临工便最先结构海外市场，并制订出渠道为王、办事制胜、品牌驱动的清楚市场成长计谋。最近几年来，跟着知足欧美尺度的产物的推出，山东临工在一些海外高端市场实现了敏捷成长。而在作为“一带一路”重点区域的亚洲市场，山东临工继续经由过程援助亚冠联赛展开系列品牌展现勾当，其实不断立异，将年夜型公益勾当深切展开到海外，2015“泰国好司机”引发强烈反应。山东临工已在良多国度成为数一数二的中国工程机械品牌。 企业要想在竞争中立在不败之地，必需增强品牌扶植，以软实力塑造硬品牌，山东临工正为打造“可托赖品牌”进行着不懈的尽力。将来，山东临工将在全球规模塑造可以或许代表中国工程机械行业领先企业的品牌形象，摸索“中国制造”立异成长的品牌之路。
品牌价值上升 山东临工再登中国品牌500强榜单 www.6300.net 2015-06-17中国工程机械信息网 
